2025 yılı sağlık turizmi değerlendirmesi 2026 hedefi.

2025 yılı sağlık turizmi değerlendirmesi 2026 hedefi.

2025 yılının üçüncü çeyrek verilerinin açıklanmasıyla birlikte, yılın ilk dokuz ayında ülkemizi sağlık hizmeti almak amacıyla ziyaret eden kişi sayısı 1.080.387’ye, elde edilen sağlık turizmi geliri ise 2.185.974 bin ABD Dolarına ulaşmıştır.

Buna göre 2025 yılı sağlık turizmi verileri ve trendleri üzerine kapsamlı bir değerlendirme yapmak istersek 4 ana başlıkla sıralayabiliriz:

1. Temel Veriler ve Ekonomik Hedefler

Türkiye, 2025 yılı için belirlediği iddialı hedeflere büyük oranda yaklaşmış durumdadır:

• Hasta Sayısı ve Gelir: 2025 yılı sonunda yaklaşık 2 milyon yabancı hastaya hizmet verilmesi ve 12 milyar dolar gelir elde edilmesi hedeflenmiştir. 2024 yılında bu rakam 1,5 milyon hasta ve yaklaşık 3 milyar dolar civarında olmuştur.
• Kişi Başı Harcama: Sağlık turistinin ortalama harcaması, klasik turiste oranla çok daha yüksektir. 2025’te bu katma değerin, toplam turizm gelirleri içerisindeki payının %7 seviyelerine çıktığı görülmektedir.Birçok firma sağlık turizmi maksadıya gelmiş firmalarımız kültür turizmi kapsamında İstanbul,Antalya gibi şehirlerde gezi planları yapması turizmi açısından da sevindirici olmuştur.Böylece tedavi sonrası kendi ülkelerine döndüklerinden tatillerini ülkemizde geçirme imkanı bulmaktadırlar.

2. Öne Çıkan Branşlar ve Yeni Trendler

Geçmişte saç ekimi ve diş tedavisiyle sınırlı görülen algı, 2025’te yerini daha kompleks tedavilere bırakmıştır:

• Medikal Estetik Patlaması: Ameliyatsız estetik uygulamaları (botoks, dolgu, iple yüz germe) cerrahi işlemlere göre %35 daha hızlı büyüyerek sektörün lokomotifi olmuştur.
• Onkoloji ve Organ Nakli: Karmaşık cerrahi operasyonlar ve ileri teknoloji gerektiren kanser tedavileri için Avrupa ve Orta Doğu’dan gelen hasta sayısında ciddi bir artış yaşanmıştır.
• Wellness ve Yaşlı Bakımı: “İyi yaşam” (wellness), termal turizm ve geriatri (yaşlı bakımı) hizmetleri, 2025’in en hızlı yükselen yan segmentleri olmuştur.Özellikle sağlıklı yaşlanma konularındaki artış ülkemizin kültür turizmine de pozitif bir yaklaşım getirmiştir.

3. Dijitalleşme:

2025 yılı, devletin ve özel sektörün dijital altyapıda tam entegrasyona geçtiği yıl olmuştur:

• HealthTürkiye Portalı: Tüm sağlık tesisleri ve aracı kuruluşlar bu platforma entegre edilerek vize süreçlerinden fiyat şeffaflığına kadar her şey tek elden yönetilmeye başlanmıştır.Şunu belirtmeden yapamayacağım özellikle USHAŞ’ın strajelerini yeniden gözden geçirerek daha adil ve tarafsız çalışmarın yapmasını tavsiye ederiz.Portal üyeliğini desteklemekte olup bunun için ayrı bir başlıkta yazı yazacağımı belirtmek isterim.
• Online Ön Görüşmeler: Hastaların %60’tan fazlası Türkiye’ye gelmeden önce Zoom veya WhatsApp üzerinden doktoruyla ilk muayenesini gerçekleştirmiş ve güven bağını dijitalde kurmuştur.Özellikle Avrupa’da doktora ve tedaviye ulaşma zorluğu bu durumun lehimize çevrilmesine yol açmıştır.Bırakın erken tedaviyi gelmeden doktor ile görüşmesi bir Avrupa’lı için büyük bir konfor haline gelmiştir.

4. Sektörel Zorluklar ve Güvenlik

Büyüme ile birlikte bazı zorluklar da 2025 gündeminde yer almıştır:

• Denetimler: Merdiven altı yapılarla mücadele için aracı kuruluşlara yetki belgesi zorunluluğu ve sıkı denetimler getirilmiştir. Bunun daha da kapsamlı devam etmesi sektör açısından çok faydalı olacağını düşünmekteyiz.
• İtibar Yönetimi: Yurt dışı basınında çıkan komplikasyon haberlerine karşı “zorunlu tıbbi kötü uygulama sigortası” ve şeffaf hasta takip sistemleri devreye alınmıştır.Ülkelerin kendi vatandaşlarını kendi ülkelerinden tedavi etmek çabaları gerek kendi ülkerinde teşvikler vererek gerekse de ülkemize karlı itibar zedeleyici haberler çıkararak yapmakta olup bizimde gerek TÜRSAB,gerek USHAŞ gerekse de ülke olarak “neden Türkiye” sloganıyla itibar yönetimini iyi yapmamız gerekmektedir.

2025 yılından küresel sıralamada sağlık turizminde ilk 5. Sırada yer almamız gurur vericidir.Özellikle medikal estetik alanındaki sıralamamız dünyada 6. Sırada olmamız hekimlerimiz için büyük bir başarıdır.Ülkemize en çok hasta Rusya, Almanya, İngiltere, Bulgaristan ve Körfez Ülkelerinden gelmiştir.2025’de sağlık turizminde en çok payı İstanbul (%50+ pay), Antalya ve Ankara almıştır.Tabii ki Fiyat-performans avantajından “Kalite-Teknoloji” odaklı markalaşmaya geçiş stratejik odak olarak çok önem arz etmiştir.

2025 yılındaki bu ivme, Türkiye’nin 2028 yılı için koyduğu 20 milyar dolarlık dev hedefe giden yolda en kritik eşik olarak değerlendirilmektedir.

2025 yılı verilerine göre Türkiye, sağlık turizminde dünyanın en çok tercih edilen ilk 5 ülkesinden biri olma konumunu perçinlemiş durumdadır. Özellikle saç ekimi ve diş tedavileri, sektörün lokomotif branşları olarak hem hasta sayısı hem de döviz girdisi açısından rekor seviyelere ulaşmıştır.

İşte bu iki branşa yönelik 2025 pazar analizi ve hasta profiline bakıldığında;

1. Saç Ekimi Pazar Analizi (2025)

Türkiye, “dünyanın saç ekimi merkezi” unvanını 2025 yılında da korumuştur. Sektör, sadece nicelik değil, FUE ve DHI tekniklerindeki teknolojik üstünlükle nitelik olarak da vites yükseltmiştir.

• Hasta Sayısı: 2025 yılı verilerine göre Türkiye’de yılda 1 milyondan fazla yabancı hasta saç ekimi yaptırmıştır.
• Maliyet Avantajı: Türkiye’de 2.000$ – 5.000$ bandında sunulan paketler, Avrupa ve ABD’deki 15.000$ – 30.000$ bandındaki fiyatlara göre %80-90 tasarruf sağlamaktadır.
• Merkez Şehir: İstanbul, dünyada en fazla saç ekimi merkezine ev sahipliği yapan şehir olarak pazarın %70’inden fazlasını domine etmektedir.

Hangi Ülkelerden Geldiler?

Hastaların ülkemizi saç ekiminde tercih etmelerinin birçok sebebi var.Bunların başından 2025’de Avrupa’dan İngiltere, İtalya, İspanya, Hollanda hasta gelmiş ve tercih sebeplerine bakıldığında yüksek kalite, düşük maliyet, paket turlar (VIP transfer + konaklama),Orta Doğu ülkelerinden S. Arabistan, BAE, Kuveyt, Irak’ta en çok hasta gelmiş ve geliş sebepleri Kültürel yakınlık ve uzman hekim kadrosu ve Kuzey Amerika ve Kanada’dan gelen hastalar ise ulaşım maliyetine rağmen toplamda %70+ tasarruf imkanı olduğu için ülkemizi tercih etmiştir.

2. Diş Tedavileri Pazar Analizi (2025)

2025 yılı, diş tedavilerinin (Dental Turizm) gelir bazında saç ekimiyle yarışmaya başladığı bir yıl olmuştur. Özellikle Antalya, bu alanda İstanbul’un en güçlü rakibi haline gelmiştir.

• Hasta Sayısı: Yaklaşık 300.000 – 350.000 yabancı hasta diş tedavisi (implant, zirkonyum, gülüş tasarımı) için Türkiye’yi tercih etmiştir.
• Gelir Katkısı: Diş tedavilerinden elde edilen gelirin 2025 sonunda 1,5 – 2 milyar dolar bandına ulaştığı tahmin edilmektedir.
• Popüler Tedaviler: “Hollywood Smile” (Gülüş Tasarımı) ve dental implantlar en çok talep edilen işlemlerdir.

Hangi Ülkelerden Geldiler?

Hastaların ülkemizi diş tedavilerinde  tercih etmelerinin sebeplerini şu şekilde söyleyebiliriz. 2025’de Avrupa’dan İngiltere, Almanya, İsviçre, İrlanda hasta gelmiş ve tercih sebeplerine bakıldığında Kendi ülkelerinde diş sigortasının kapsam dışı kalması ve çok yüksek randevu süreleri Kuzey Avrupa ülkelerinden Hollanda, Belçika, Fransa en çok hasta gelmiş ve geliş sebepleri Tedavi ile tatili birleştirme (Özellikle Antalya ve Ege bölgesi) ve Bağımsız Devletler Topluluğundan Rusya, Azerbaycan, Kazakistan gelen hastalar ise u Lojistik kolaylık ve Türkiye’deki diş hekimliği eğitim kalitesi olduğu için ülkemizi tercih etmiştir.

2025 Genel Değerlendirme ve Gelecek Projeksiyonu

• VIP Paketler: Hastalar artık sadece “ameliyat” değil, havalimanından karşılanıp lüks otellerde konakladıkları ve şehir turu yaptıkları “her şey dahil” sağlık paketlerini talep etmektedir.
• Antalya’ Gerçeği: Saç ekimi denince akla İstanbul gelirken, diş tedavisi ve estetik cerrahide Antalya; Avrupa pazarı için birinci tercih haline gelmiştir.Rekabet ve yanlış politikalarla Antalya’daki sağlık turizmi diş konusunda geri adım atsa da yine de en çok tercih edilen şehirler arasındadır.
• Denetim ve Güven: 2025’te USHAŞ ve Sağlık Bakanlığı’nın “HealthTürkiye” markası altındaki denetimleri, merdiven altı işletmelerin azalmasını ve marka değerinin korunmasını sağlamıştır.

2025 yılı itibarıyla İstanbul ve Antalya, Türkiye’nin sağlık turizmi gelirlerinin aslan payını paylaşırken, her iki şehir de kendi uzmanlık alanlarını (niş alanlarını) net bir şekilde belirlemiştir.

İşte iki dev şehrin 2025 yılı karşılaştırmalı analizi:

1. İstanbul: Dünyanın Medikal Epimerkezi

İstanbul, 2025’te de “kompleks cerrahi” ve “saç ekimi” dendiğinde dünyada ilk akla gelen şehir olma özelliğini koruyor.

• Liderlik Alanı: Saç ekimi, onkoloji, kalp cerrahisi ve robotik cerrahi.
• Saç Ekimi Verileri: Türkiye’ye saç ekimi için gelen 1 milyondan fazla hastanın yaklaşık %70’i İstanbul’u tercih etmiştir. Şehirde günlük ortalama 2.000 ile 2.500 arasında saç ekimi operasyonu gerçekleşmektedir.
• Hasta Profili: * Orta Doğu: S. Arabistan, Kuveyt, Katar (Genellikle saç ekimi ve estetik).
  • Batı Avrupa: İngiltere, İtalya, İspanya (Saç ekimi ve göz cerrahisi).
  • Balkanlar ve Türk Cumhuriyetleri: (Onkoloji ve genel cerrahi).
• Stratejik Avantaj: Havalimanı kapasitesi, dev şehir hastaneleri ve lüks otellerin klinikler ile yaptığı VIP entegrasyonlar.

2. Antalya: Dental Turizmin ve Wellness’ın Yükselen Yıldızı

2025 yılında Antalya, sadece bir “deniz-kum-güneş” destinasyonu olmaktan çıkıp, Avrupa’nın en büyük diş tedavi kliniği haline gelmiştir.

• Liderlik Alanı: Diş tedavileri (Dental turizm), estetik cerrahi ve wellness/rehabilitasyon.
• Diş Tedavisi Verileri: Türkiye’ye diş tedavisi için gelen hastaların yaklaşık %45-50’si Antalya’yı tercih ediyor. Özellikle “Gülüş Tasarımı” ve “İmplant” paketleri, tatil ile birleştirildiği için büyük ilgi görüyor.
• Hasta Profili: * Batı ve Kuzey Avrupa: İngiltere, Almanya, Hollanda ve İskandinav ülkeleri (Özellikle diş ve estetik).
  • Rusya ve BDT Ülkeleri: Check-up ve rehabilitasyon hizmetleri.
• Stratejik Avantaj: “Tatil+Tedavi” konsepti. Hastalar, Avrupa’da bir implant fiyatına Antalya’da hem implant yaptırıp hem de 5 yıldızlı otelde bir hafta tatil yapabiliyorlar.

2025 Eylül ayı itibarıyla her iki şehirde de Sağlık Bakanlığı’nın yeni dijital takip sistemi devreye alınmıştır. Bu sayede:

1. Kayıt dışı (merdiven altı) işlemlerin önüne geçilmiştir.
2. Hastaların komplikasyon durumunda yasal haklarını koruyacak “Medikal Sigorta” sistemleri her iki şehirde de zorunlu hale getirilmiştir.
3. Fiyat şeffaflığı sayesinde Avrupa pazarındaki güven algısı tazelenmiştir.

Kısacası 2026 yılı için en güçlü tavsiyem, odağınızı sadece “uygun fiyat” avantajından çıkarıp “Yapay Zeka Destekli Kişiselleştirilmiş Deneyim” ve “Longevity (Sağlıklı Uzun Ömür)” konseptlerine kaydırmanızdır.Özellikle sağlıklı uzun ömür ile ilgili tüm dünyadan taleplerin artacağına inanmaktayım.

2026’da pazarın sadece ameliyat odaklı değil, yapay zekalı asistanlarla 7/24 takip edilen, tedavi sonrası evdeki iyileşme sürecini de kapsayan bütünsel bir hizmete evrileceği öngörülüyor. Özellikle Batı Avrupa pazarı için “Medical-Wellness” (tıbbi check-up ile birleştirilmiş uzun ömür programları) paketleri geliştirmek, artan dijital reklam maliyetlerini aşmanızı sağlayacak yüksek katma değerli bir çıkış kapısı olacaktır.

Ayrıca, devletin 2026 teşvik limitlerindeki ciddi artışları (reklam ve diğer destekleri gibi) kullanarak, dijitalleşen ekosisteminde “şeffaf fiyat ve yüksek güven” profiliyle markalaşmak, sizi rakiplerinizden ayıracak en kritik hamle olacaktır.

Dr.Gurbet ALTAY

Stratejik Pazarlama ve Marka Uzmanı

www.gurbetaltay.com